国际足联拟在世界杯各半场之间设置暂停时段，旨在保护球员应对严酷气候，然而此举亦为电视转播商在比赛中插入广告提供了可能。

国际足联即将实施半场间暂停规定 于世界杯赛事中 以在恶劣天气条件下保障球员健康。但这一举措同时为全球电视台开启了新的商业机遇。

据 The Athletic披露， 即将到来的世界杯比赛 将在每半场之间设置三分钟休息时间。此规定出台的背景是部分主办城市预计将面临高温天气。该暂停时段有助于球员降温、补充水分，并避免比赛时出现热负荷过高的风险。

尽管主要目标是确保球员安全，这段短暂间歇仍被视为电视台的重大机会。具体而言，电视台可利用这段时间播放广告。

此模式与美国电视台处理篮球或橄榄球等体育赛事暂停时间的方式颇为相似。暂停期间，电视台可切换至广告播放，并在比赛恢复前至少30秒切回节目。实际广告时长预计约为2分10秒。

尽管如此，电视台并非强制播放广告。他们亦可切回演播室，由专家进行赛事分析与评论。部分电视台甚至可能将比赛画面缩小显示，同时利用剩余屏幕空间播放广告。

然而，若不完全切断比赛画面，电视台仅能向国际足联官方赞助商出售广告位。若切换至全屏广告，电视台则可向任何合作伙伴销售广告时段。

在英国，此规定仅影响ITV，禁止其在转播节目中插入第三方广告。

此前，SunSport透露ITV管理层已在赛事期间于纽约搭建演播室，视野面向曼哈顿尖端与布鲁克林大桥。Laura Woods、Mark Pougatch与Gary Neville预计将成为评论节目的核心主持阵容。

然而，允许比赛中插播广告的决定正引发球迷诸多不满。一位愤怒的球迷写道： “看来我们现在不能再称为上下半场，而是变成四节比赛了。”

另一人讽刺道： “足球正逐渐变成超级碗。”

与此同时，第三种观点认为： “这些杂乱无章的改动正使足球朝着更糟的方向变化。”